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从新浪微博发展获得的几点网络营销启示

2011-4-24 zengmaiyu 网上那些事

新浪的微博启用weibo.com 域名，似乎在告诉着所有人“微博还是我新浪的”。

互联网是“一个人让人睡不着觉”的地方，稍稍不留神就会被人赶超。当新浪开始微博服务时，腾讯、网易、搜狐都开始了紧张的“跟风运动”。而后各有所发展，当百度力推腾讯微博、网易微博、搜狐微博时，这时候的“老大哥”新浪终于忍不住要启用weibo.com 域名发力咯。这无异让人感觉到“微博只属于新浪”，当然也可以看出微博市场发展前景是不容忽视的。而我们作为围观群众，从中又获得了什么启示呢？下面是我个人从新浪微博发展的获得的一点关于网络营销的小启迪。

新浪首推“微博”，模仿与创新仅一线之隔

当别人还沉迷于电脑右下角图标的竞争时，新浪开始模仿twitter 最早在国内推出微博。新浪微博于2009 年8 月14 日开始内测，9 月25 日 ，正式添加了@ 功能以及私信功能，此外还提供“评论”和“转发”功能，供用户交流。11 月3 日 ，Sina App Engine Alpha 版上线，可通过API 用第三方软件或插件发布信息。

而简单的模仿是不可能成功的，在中国发展就必须得根据中国大众的操作习惯来进行开发创新，比如“用户可以把自己喜欢的内容一键转发到自己的微博”的转发功能就是对twitter RT 功能的改良，保留原帖，避免在传播过程中被篡改。模仿就在这一霎那间变成了创新。

启用weibo.com 域名，不可忽视的品牌战略

当别人还沉迷于采用字母“t ” （Twitter ）来代表微博时，新浪早已开始暗中收购weibo.com 、weibo.com.cn 、weibo.cn （包括收购t.cn ）等域名。4 月7 日，新浪微博正式启用新域名weibo.com ，手机WAP 登录指向域名weibo.cn ，也解析了www.weibo.com.cn 、www.weibo.com 等域名。与此同时还申请注册了“weibo ”美国商标。此时的新浪已进入了“w ”（weibo ）时代。

域名在互联网中不仅仅是一个门牌号而已，更是一个品牌。腾讯不懂得珍惜品牌，但新浪懂得，品牌保护该从域名开始。从模仿到创新，新浪微博志在全国，意在全球。

  Xweibo 免费开源，占领市场的另一利器

当别人还沉迷于以传统的方式发展微博用户时，新浪微博已经开始开源了，并提供Xweibo 托管、托管服务域名绑定等免费服务。

Xweibo 是基于新浪微博开放API 开发免费开源的微博程序。网站运营方只需要下载Xweibo 安装文件，按照安装向导在服务器完成安装即可获得一个完整的微博平台。让人值得一提的是其中的“帐号互通畅游微博世界”功能，“可使用新浪微博帐号直接登录、可将网站帐号与新浪微博帐号绑定登录、与新浪微博共享内容及用户，与新浪微博共成长”，这无论是无形中还是有形中，对新浪占领微博市场份额都是不可抗拒的力量。

 

各行各业的发展，抢占先机填补市场空白，无异议是至关重要的。而后期的创新、品牌价值的重视、良性的推广都是不可忽视的发展力量。 ( 责任编辑/ 曾埋玉】

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标签: 微博，新浪微博，免费开源